Руководство по SEO в гемблинге – Как продвигать сайт онлайн казино

 Мой опыт, потраченные деньги, нервы, сотни сайтов, отсутствие результатов, депрессия, первые доходы, а также стабильный заработок... все это было пройдено мною в той или иной степени, и впереди меня ждет еще множество интересного. В интернете нет ничего похожего на то, что я создал. И это абсолютно бесплатно.

Другие руководства по SEO в индустрии азартных игр обычно сводятся к простым советам:

1. Создавайте сайт, ориентированный на пользователей.
2. Правильно выбирайте ключевые слова.
3. Корректно настраивайте SEO плагины.
4. Оптимизируйте скорость загрузки вашего сайта.

Однако это руководство не является стандартным чеклистом, и я не планирую учить вас SEO с нуля. Хотя в некоторых частях могут быть полезные советы для новичков, в целом этот гайд предназначен для тех, кто уже имеет определенные навыки.

Добро пожаловать в мир азартных игр!

Введение

Приветствую вас! Это первая часть моего руководства «SEO в нише азартных игр». Все части гайда вы можете найти здесь.

Это руководство поможет всем, кто понимает основы SEO, начать работу с индустрией азартных игр. Я постараюсь учесть также элементы, которые будут полезны новичкам, так что прошу вас, если вы уже знакомы с этой темой, не комментируйте, что это «для новичков». Если вы уже работаете в этой нише и добиваетесь успеха, возможно, этот гайд откроет вам новые взгляды на некоторые вещи.

Почему этот гайд бесплатен?

Существует традиция создания курсов, и я об этом думал. Однако я решил сделать его бесплатным, так как не стремлюсь к званию «автора курсов». У меня есть свои причины. Пройти курс или гайд не гарантирует 100% успеха; это просто информация, которая поможет вам достигнуть результатов, но многое зависит только от вас.

Поможет ли этот гайд заработать деньги?

Я уверен, что предоставленной информации более чем достаточно для того, чтобы начать работать в сфере азартных игр и зарабатывать.

Поэтому не тратьте деньги на курсы – просто подождите, пока я размещу здесь все материалы. Кроме статей, будут и видео, и скринкасты. Это будет интересно!

Начнем

Азартные игры – это игры на деньги. Это понятие охватывает все, что связано с азартом. Участие в любой игре, где есть риск потерять деньги ради выигрыша, относится к азартным играм. В последнее время стало популярно использование термина iGaming, который означает онлайн азартные игры. Я считаю, что правильнее использовать именно термин iGaming.

Направления в iGaming

Чтобы избежать путаницы, подробно разберем два направления.

Направление 1 – Игры в казино Это направление включает в себя несколько категорий, которые могут иметь подкатегории, но я ограничусь основными.

Настольные игры (включая карточные):

• Баккара
• Блэкджек (в народе «очко» или «двадцать одно»)
• Крэпс
• Рулетка
• Покер (например, Техасский холдем)

Игровые автоматы:

• Игровые автоматы
• Видеолотереи
• Видеопокеры

Игры на случайные числа:

• Бинго
• Кено

Направление 2 – Ставки

Ставки на события (спорт и прочее) являются формой азартных игр. Поэтому, когда говорят, что ставки и азартные игры – это разные вещи, это не совсем так.

Ставки на спорт:

• Бокс
• Футбол
• MMA
• Теннис
• Хоккей
• Баскетбол
• Волейбол
• Настольный теннис

Ставки на киберспорт:

• Dota 2
• CS
• PUBG
• и другие

Ставки на скачки и события:

• Станет ли Трамп президентом во второй раз?
• Создаст ли Вин Дизель 20-й фильм "Форсаж"?
• Вернется ли Джоли к Брэду Питту?

Общие сведения: Этот гайд ориентирован на игры в казино, поэтому о ставках здесь будет упомянуто крайне мало.

Существует серьезная разница между этими направлениями, и вы поймете это, когда более глубоко изучите одно из них.

В общем, 98% сайтов в нише азартных игр – это сайты-обзоры, которые анализируют букмекерские конторы или казино, ведя партнерские ссылки, что позволяет им получать доход от депозитов игроков.

Примеры сайтов-обзоров:

Беттинг:

• safebettingsites.com
• bettinglounge.co.uk
• bestbettingsites.co.uk
• bestbettingsites.com

Казино:

• bestcasinosites.net
• casino.org
• casinosource.co.uk
• casinotopsonline.com

Популярность игр

Предпочтения игроков в азартных играх варьируются, но глобальные изменения незначительны, за исключением влияния пандемии COVID-19, когда множество спортивных событий были отменены, что негативно сказалось на ставках.

В среднем:

• Беттинг – 50-60%
• Казино игры – 20-30%
• Покер – 6-8% (традиционно считается отдельно)
• Бинго – 4%
• Лотереи – 9%

Следует отметить, что среди казино игр наибольшей популярностью пользуются игровые автоматы, в которые играют 60-70% пользователей. Это связано с их простотой, доступностью с мобильных устройств и быстрым интернетом.

Таким образом, онлайн слоты по праву считаются королями онлайн казино.

Интересный факт: Многие онлайн казино предпочитают игры без навыков, где результат зависит от удачи, например, игровые автоматы, в то время как игры, требующие навыков, такие как покер, считаются отдельными.

Онлайн казино и Live Casino

Live casino – это часть онлайн казино, где игроки могут играть с живыми дилерами через веб-камеры. Чаще всего играют в блэкджек, рулетку, баккару и покер. Игроки, как правило, имеют высокий уровень дохода и играют на крупные суммы.

Бонусы в онлайн казино

Разумное понимание бонусов, предоставляемых игрокам онлайн казино, критически важно, так как это большой источник трафика.

Типы бонусов:

• Бонусы на депозит: Казино добавляет к внесенной сумме игрока определенный процент.
• Фриспины: Бесплатные вращения в игровых автоматах.
• Бездепозитные бонусы: Бонусы, получаемые без внесения средств на счет казино.
• Кешбек: Возврат части денег по некоторым ставкам.

Запомните: ни один бонус не дает игроку право легко вывести деньги, полученные с его помощью, поскольку существуют различные условия, такие как вейджеры.

Размер вейджера – это количество ставок, которые игрок должен сделать, прежде чем сможет вывести деньги с бонусного счета.

Кто такие хайролеры?

Хайролеры – это игроки, которые делают высокие ставки. Они являются желанными клиентами для любых казино. Например, может случиться, что вы привлечете 100 игроков, которые принесут вам 100 долларов, а один хайролер может принести 10 000 долларов.

 

Как работает онлайн казино

Чтобы продвигать или продавать что-либо, необходимо разбираться в этом. Именно поэтому я решил подробно изложить аспекты гемблинга.

Онлайн казино – это сайт, на котором размещены игры от разработчиков, таких как Microgaming, Playtech и Novomatic. Игры обычно хранятся на серверах разработчиков, а казино управляется операторами, отвечающими за финансы, маркетинг и поддержку клиентов.

Игры проверяются аккредитованными испытательными центрами, такими как eCOGRA и iTech Labs. Если производитель не имеет сертификатов, это может сигнализировать о недобросовестности.

Генераторы случайных чисел (ГСЧ) обеспечивают случайность игр. RTP (Return to Player) – это процент выплат, установленный разработчиком для конкретного слота. Например, при ставке 100 долларов с RTP 95% игрок может получить 95 долларов.

Казино всегда остается в плюсе, так как каждый разработчик игр имеет соглашение с оператором казино.

Регуляторы и лицензии

Онлайн казино обязательно должно иметь лицензию. Без нее казино не сможет работать с нормальными банками и платежными системами, что усложнит ввод и вывод средств для игроков.

Примеры лицензий:

• Лицензия Кюрасао – популярна из-за низких затрат и доступности.
• Лицензия Мальты (MGA) – одна из самых уважаемых в Европе.
• Комиссия по азартным играм Великобритании (UKGC) – самая престижная лицензия.

Платежные методы

Платежные методы играют важную роль при выборе онлайн казино. Основные популярные методы включают кредитные карты, электронные кошельки и криптовалюты.

Кто работает в онлайн казино

В казино трудится множество специалистов, от саппорта до разработчиков. Их компетентность важна для успешного функционирования.

Зачем казино нужны афилиаты?

Афилиаты помогают привлекать клиентов, предоставляя возможность казино быстро увеличить базу игроков, не неся дополнительных расходов на рекламу.  

Афилиат маркетинг в гемблинге

Афилиаты создают контент, используя свои партнерские ссылки, и направляют трафик на сайты казино. Примеры контента включают таблицы с рейтингами казино и обзоры.

Выбор брендов для продвижения

При выборе брендов учитывайте такие факторы, как платежные методы, лицензии и бонусы. Ваш успех будет зависеть от качества трафика, который вы привлекаете.

ГЕО в онлайн-гемблинге: Tier-1, Tier-2, Tier-3

Что такое Tier-1, Tier-2 и Tier-3? В сфере онлайн-гемблинга ГЕО (географические регионы) делятся на три категории, основанные на экономических показателях стран и платежеспособности населения:

• Tier-1: Развитые страны с высокими экономическими показателями и высокой конкуренцией.
• Tier-2: Развивающиеся страны с умеренной конкуренцией и хорошими экономическими показателями.
• Tier-3: Страны третьего мира с низкими экономическими показателями и меньшей платежеспособностью.

Примерный список стран по уровням:

Страны Tier-1

Австралия, Австрия, Бельгия, Канада, Чехия, Дания, Финляндия, Франция, Германия, Италия, Исландия, Ирландия, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, Испания, Словения, Швеция, Швейцария, Португалия, Польша, Великобритания, Соединенные Штаты Америки.

Эти страны характеризуются высокой конкуренцией и значительными расходами на гемблинг, но и доходы здесь достаточно высоки. Необходимо учитывать доступность различных платежных методов.

Страны Tier-2

Албания, Андорра, Аргентина, Босния и Герцеговина, Бразилия, Болгария, Хорватия, Кипр, Эстония, Греция, Гонконг, Венгрия, Япония, Латвия, Литва, Македония, Мальта, Молдова, Черногория, Республика Корея, Румыния, Сербия, Сингапур, Словакия, Турция, Украина, Объединенные Арабские Эмираты, Китай, Израиль.

Конкуренция здесь также высокая, но доступ к ресурсам может быть проще, чем в странах Tier-1.

Страны Tier-3

Ангола, Армения, Азербайджан, Бахрейн, Бангладеш, Барбадос, Белиз, Бенин, Боливия, Ботсвана, Буркина-Фасо, Бруней, Бурунди, Камбоджа, Камерун, Кабо-Верде, Чад, Чили, Колумбия, Коморские Острова, Конго, Сальвадор, Эквадор, Египет, Доминиканская Республика, Эфиопия, Габон, Грузия, Гватемала, Гвинея, Гаити, Гондурас, Индия, Индонезия, Ирак, Ямайка, Иордания, Казахстан, Кения, Кувейт, Кыргызстан, Лаос, Малайзия, Мавритания, Мексика, Марокко, Монголия, Мозамбик, Намибия, Никарагуа, Нигерия, Непал, Оман, Пакистан, Панама, Парагвай, Перу, Филиппины, Пуэрто-Рико, Саудовская Аравия, Сенегал, Суринам, Свазиленд, Южно-Африканская Республика, Таиланд, Таджикистан, Танзания, Того, Тринидад и Тобаго, Тунис, Туркменистан, Катар, Уганда, Уругвай, Узбекистан, Вьетнам, Замбия.

Эти страны могут иметь много трафика, но часто с низкими депозитами, хотя также присутствуют хайролеры.

ТОП ГЕО по доходам 

Афилиаты должны учитывать два ключевых параметра: средний годовой LTV на одного игрока и средние размеры депозитов. По данным, Канада и Австралия занимают лидирующие позиции по расходам на онлайн-гемблинг.

• Канада: средний игрок тратит около $800-$900 в год.
• Австралия: средний игрок тратит примерно $1400 в год.
• Австрия, Швейцария, Япония, Нидерланды, Финляндия, Ирландия, Германия: здесь игроки тратят от $300 до $600 в год.
• Скандинавские страны (Норвегия, Дания, Швеция, Великобритания): средние годовые депозиты составляют $500-$900 на человека.

Важные аспекты SEO в Tier-1 и Tier-2 ГЕО

• Высокая конкуренция требует значительных вложений.
• Успех в этих ГЕО часто зависит от наличия качественного контента и мощных линкбилдинг-кампаний.
• Используйте старые домены и рассматривайте варианты с прямыми вхождениями ключевых слов.
• Регулярный анализ конкурентов поможет выявить возможности для улучшения.

Регуляция онлайн-гемблинга

Регуляция варьируется по странам. В некоторых странах легальность онлайн-казино зависит от наличия лицензии. Например, в Австралии и Нидерландах существуют строгие требования к лицензированию и рекламе.

Важно всегда консультироваться с менеджерами партнерских программ о правилах, касающихся трафика из запрещенных ГЕО.

Чеклист по анализу ГЕО для SEO афилиата

1. Анализ платежеспособности населения.
2. Анализ языков и возможностей для дополнительных семантических групп.
3. Анализ Legal & Regulation аспектов.
4. Анализ требований к афилиатам.
5. Анализ доступных платежных методов.
6. Мониторинг трендов и изменений в странах.

Выбор ГЕО

Решение о выборе ГЕО зависит от ваших финансовых возможностей и уровня навыков в SEO. Каждый рынок уникален, и важно адаптировать стратегии под конкретные условия.

Семантика в нише онлайн-гемблинга

Семантика в области онлайн-гемблинга требует тщательного анализа ключевых слов. Ниже представлены основные аспекты, на которые стоит обратить внимание. 

Разделение ключевых слов по вероятности конверсии

1. Конверсионные ключи: Ключевые слова с высокой вероятностью конверсии — это конкретные запросы, которые пользователи ищут перед принятием решения о ставках или игре в казино.
2. Низкоконверсионные ключи: Общие ключевые слова, такие как "онлайн казино", могут приносить много трафика, но конкуренция по ним высокая, и они не всегда приводят к конверсиям.

Пример:

• Запрос "купить кроссовки" может означать, что человек просто исследует предложения. А вот "купить кроссовки Nike Air b1450" указывает на готовность к покупке.

Группы ключевых слов в онлайн-гемблинге

1. Online Casinos + ГЕО: Пример — "online casinos New Zealand". Эта группа слов часто приносит большой объем трафика.

2. Online Casinos + Опции и характеристики: Например, "mobile online casinos", "new online casinos", "online casinos with registration" и т.д. Эти ключи можно найти в инструментах, таких как Ahrefs.

3. Online Casinos + Провайдеры: Например, "Microgaming Online Casinos". Это хороший кластер, так как пользователи, ищущие этот тип казино, уже знают, что они хотят.

4. Online Casinos + Платежные методы: Например, "PayPal Online Casinos". Этот тип запросов также имеет высокую конверсию.

5. Online Casinos + Вид игр: Например, "online roulette casinos". Этот запрос зависит от популярности определенной игры в стране.

6. Online Casinos + Бонусы: Например, "No Deposit Online Casinos". Разнообразие бонусов может привести к множеству запросов.

7. Другие: Например, "new microgaming casinos", "paypal microgaming casinos". Важно анализировать эти менее популярные, но все же значимые запросы.

Брендовая и игровая семантика

• Брендовая семантика: Важно не забывать о сборе семантики для страниц обзоров казино. Эти страницы могут приносить значительный трафик и конверсии.
• Игровая семантика: Анализируйте топовые слоты и их популярность в различных ГЕО. Это поможет выявить дополнительные ключевые слова.

Интент и кластеризация

• Понимание интента пользователя критически важно. Описание на странице должно соответствовать тому, что ищет пользователь.
• Кластеризация должна основываться на интенте, а не только на схожести ключевых слов. Это позволит создать более целевые страницы.

Поиск низкоконкурентной семантики

• Эффективный подход: Попросите у коллег из ТОПа выгрузку из Search Console для поиска низкоконкурентных, высококонверсионных ключей.
• Методы: Используйте традиционные методы сбора семантического ядра, учитывая, что компании с большими бюджетами могут создавать "фейковые" ключи для запутывания конкурентов.

Стратегия сбора семантики

1. Анализируйте общие ключи, определяйте объемные категории и собирайте их в пачку.
2. Загружайте каждый кластер в Ahrefs, чтобы исследовать трафик по страницам.
3. Удаляйте дубликаты и очищайте список, а затем анализируйте меньшие категории.

Мини-советы

• Изучите, какие сайты успешны в США и других развитых ГЕО, чтобы понять структуру и содержание, необходимое для успеха в нише.

Анализ конкурентов в нише онлайн-гемблинга

Прежде чем создавать свои сайты, важно провести глубокий анализ конкурентов. Это не только поможет понять рынок и ГЕО, но и может принести новые идеи для вашего проекта.

Шаги для анализа конкурентов

1. Сбор ключевых слов: Начните с выбора пакета ключевых слов и анализа их в Ahrefs, используя функцию “Traffic by pages”. Это даст представление о том, как распределяется трафик по различным страницам.

2. Определение ТОП 10 конкурентов: Изучите, какие конкуренты получают наибольший процент трафика по выбранным ключевым словам. Это позволит вам понять, кто является основными игроками в вашем сегменте.

3. Создание таблицы: Соберите данные в простую таблицу, чтобы анализировать средние значения по контенту, ссылкам и возрасту домена/страницы. Обратите внимание на количество ссылок: просто скопировать ссылки конкурентов за 8 лет не получится, если ваш сайт новый.

4. Анализ ссылок: Изучите типы ссылок, используемых конкурентами. В онлайн-гемблинге наиболее эффективны:

   • Статейные ссылки (гостевые посты, пресс-релизы).
   • Ссылки с главных страниц.

5. Анкор профайл: Проанализируйте анкорный профиль конкурентов. Убедитесь, что у вас есть достаточно разнообразных анкоров, чтобы улучшить SEO.

6. Перелинковка: Исследуйте, как конкуренты используют сквозные ссылки из меню, футеров и сайдбаров. Это может помочь вам выявить страницы, которые конвертируют лучше.

7. История ссылок: Анализируйте количество ссылок на ранних этапах существования сайта и наблюдайте за их тенденцией. Это даст понимание, как конкуренты наращивают свою ссылочную массу.

8. Установите цели: Определите конкурентов, на которых хотите равняться с точки зрения контента, ссылок и функционала сайта. Это поможет в дальнейшем формировании стратегии.

9. Следите за изменениями: Регулярно отслеживайте изменения в ТОПе: кто появляется, кто исчезает. Это может помочь вам выявить успешные или неэффективные стратегии.

10. Обратите внимание на CTA: Изучите, как выглядят призывы к действию и конвертирующие элементы на страницах конкурентов.

11. Уникальность предложения: Проанализируйте бренды, представленные на сайтах конкурентов. Попробуйте отличаться от них, чтобы привлечь внимание пользователей.

12. Реальные затраты: Не ищите легкие пути к успеху у конкурентов. Вместо этого сосчитайте, сколько они потратили на продвижение, чтобы достичь своих позиций.

13. Создавайте задачи: На основе анализа формируйте задачи и цели. Не оставляйте результаты анализа без внимания.

14. Регулярные обновления: Обновляйте общий анализ каждые три-четыре месяца. Следите за текущими событиями в выбранном ГЕО ежедневно.

15. Обучайте команду: Убедитесь, что ваша команда осведомлена о методах анализа, чтобы минимизировать ошибки и улучшить общую эффективность.

Стратегия проекта в онлайн-гемблинге

Прежде чем запустить проект в нише онлайн-гемблинга, важно учесть множество факторов, основанных на личном опыте. Следующие пункты помогут вам сформировать свою стратегию и понять, как лучше всего подойти к созданию и продвижению сайта.

Вопросы к себе

1. Кто вы?

   • Являетесь ли вы одиночным игроком или командой энтузиастов с определёнными навыками? Важно понимать свои сильные стороны, будь то технические знания или умения в линкбилдинге.

2. Каков ваш опыт?

   • Имеете ли вы опыт работы с конкурентными нишами, где трафик начинает поступать через несколько месяцев? Готовы ли вы к долгосрочной работе?

3. Каков ваш бюджет?

   • Сколько денег вы готовы вложить в проект? Помните, что если это ваш первый опыт в гемблинге, риск потерь высок.

Стратегические соображения

• Количество сайтов:

  • Решите, будет ли у вас один сайт или несколько. Один сайт может быть сосредоточен на определённом кластерном ключе, что позволяет легче продвигаться в поиске. Однако создание нескольких сайтов может увеличить ваши шансы на успех за счёт диверсификации рисков.

• Выбор EMD доменов:

  • Использование доменов с точным соответствием (EMD) может дать небольшой буст в ранжировании. Тем не менее, не стоит полагаться только на эту стратегию, так как конкуренция растёт.

• Типы сайтов:

  • Определите, какой тип сайта вы собираетесь создавать: обзорный, специализированный (например, только слоты) или комбинированный. Каждый тип имеет свои плюсы и минусы, а также требует разных подходов к контенту и SEO.

• Поддомены vs. Папки:

  • Выбор между поддоменами и папками для мульти-региональных сайтов зависит от ваших целей. Поддомены воспринимаются как отдельные сайты, что может повлиять на вашу стратегию ссылок.

• Бюджет:

  • Проанализируйте, сколько денег вам потребуется на создание и продвижение сайта. Учитывайте расходы на контент, линкбилдинг, разработку сайта и другие потенциальные затраты.

Практические рекомендации

1. Сбор семантики: Начните с анализа ключевых слов, чтобы понять, какие запросы могут привести к трафику. Используйте инструменты вроде Ahrefs для анализа и кластеризации ключей.

2. Анализ конкурентов: Изучите сайты конкурентов в вашем ГЕО. Определите, какие стратегии они используют и какие ошибки можно избежать.

3. Контент и ссылки: Сфокусируйтесь на создании качественного контента и постройке ссылок. В гемблинге это особенно важно, так как качество ссылок напрямую влияет на ваши позиции в поисковой выдаче.

4. Мониторинг и адаптация: Постоянно следите за результатами и будьте готовы адаптировать свою стратегию в зависимости от изменений в нише и поведении конкурентов.

Заключение

Работа в нише онлайн-гемблинга требует тщательной подготовки, стратегического мышления и готовности к изменениям. Убедитесь, что у вас есть достаточно ресурсов и навыков, чтобы справиться с вызовами, которые могут возникнуть. Подходите к созданию проекта осмысленно и взвешенно, и у вас есть все шансы на успех.